경제·산업

버거킹 아침 메뉴 습격, 맥도날드 독주 깰까


국내 햄버거 시장의 강자 버거킹이 아침 식사 시장의 주도권을 잡기 위해 승부수를 던졌다. 버거킹은 기존에 일부 매장에서만 운영하던 모닝 메뉴 판매처를 두 배 이상으로 전격 확대하고, 아침 전용 제품군을 대폭 보강했다고 발표했다. 이는 간편한 아침 식사를 선호하는 직장인과 학생들의 수요를 흡수하여 매출 구조를 다변화하려는 전략으로 풀이된다. 특히 맥도날드가 오랫동안 선점해 온 아침 메뉴 시장에 버거킹이 본격적인 도전장을 내밀면서 패스트푸드 업계의 '아침 대전'은 더욱 치열해질 전망이다.이번 개편의 핵심은 제품의 질적 개선과 다양성 확보에 있다. 버거킹은 대표적인 아침 식재료인 오믈렛의 중량을 기존 50g에서 80g으로 늘려 든든함을 강조하는 등 기존 메뉴를 대대적으로 새단장했다. 또한 크루아상과 샌드위치를 접목한 '크루아상위치'를 신규 라인업에 추가하며 차별화를 꾀했다. 버터 향 가득한 크루아상 번에 신선한 오믈렛과 햄, 치즈를 곁들인 이 제품은 기존 머핀 중심의 아침 메뉴에 지루함을 느꼈던 소비자들에게 새로운 대안이 될 것으로 보인다.

메뉴의 폭도 한층 넓어졌다. 직화 소고기 패티의 풍미를 살린 비프킹랩과 바삭한 치킨 패티를 활용한 크리스퍼랩은 아침에도 고기 본연의 맛을 즐기려는 육류 선호 고객을 겨냥했다. 여기에 해시브라운과 향긋한 커피 메뉴를 조합해 세트 구성의 완성도를 높였다. 버거킹은 이러한 다양한 선택지를 통해 아침 식사를 단순히 끼니를 때우는 행위가 아닌, 개인의 취향에 맞춘 즐거운 식사 시간으로 격상시키겠다는 의지를 보이고 있다.

 

마케팅 전략 역시 파격적이다. 버거킹은 '아침 식사 되는 버거킹'이라는 슬로건 아래 정겨운 동네 백반집의 간판과 메뉴판 디자인을 차용한 이색 캠페인을 전개한다. 세련된 글로벌 브랜드 이미지 대신 친숙한 한국적 감성을 입힌 이번 광고는 소비자들에게 버거킹에서도 든든한 아침 식사가 가능하다는 사실을 직관적으로 각인시키는 효과를 노렸다. 이러한 역발상 마케팅은 온라인 커뮤니티 등에서 재미있는 볼거리로 소비되며 브랜드 친밀도를 높이는 데 기여하고 있다.

 

아침 메뉴의 본격적인 판매는 오는 30일부터 시작되며, 매일 오전 11시까지 전국 확대 매장에서 만나볼 수 있다. 버거킹은 이번 모닝 메뉴 강화가 브랜드의 성장 동력을 확보하는 중요한 분기점이 될 것으로 기대하고 있다. 한편, 최근 출시한 '보일링 씨푸드 버거'가 출시 3주 만에 92만 개 판매를 돌파하며 흥행 가도를 달리고 있는 점도 버거킹의 자신감을 뒷받침한다. 해산물과 소고기 패티의 이색적인 조합이 성공을 거둔 것처럼, 아침 메뉴 역시 버거킹만의 개성으로 시장에 안착할 수 있을지 주목된다.

 

업계 전문가들은 버거킹의 이번 행보가 국내 외식 시장의 트렌드 변화를 정확히 꿰뚫고 있다고 분석한다. 고물가 시대에 가성비와 접근성을 모두 갖춘 패스트푸드점의 아침 메뉴는 편의점 도시락과 경쟁하며 시장 규모를 키워가고 있다. 버거킹은 매장 수 확대와 메뉴 강화라는 정공법을 통해 아침 시간대 매장 회전율을 높이고 브랜드 충성도를 강화하겠다는 계산이다.

 


아침을 여는 소비자들의 선택지가 넓어진 가운데, 버거킹이 맥도날드의 아성을 무너뜨리고 새로운 아침 식사의 강자로 우뚝 설 수 있을지 관심이 쏠린다.

 

8월 8일 고양이의 날, 고양이학교로 떠나는 힐링

는 다음 달 8일부터 이틀간 용호도 일대에서 ‘제2회 통영 고양이섬의 날 축제’를 개최한다고 발표했다. 이번 행사는 섬이라는 고립된 공간이 고양이와 사람, 자연이 조화롭게 어우러지는 공존의 장으로 변모하는 과정을 담아냈다. 지역 생태계와 공동체의 가치를 연결한 이번 축제는 지속 가능한 관광의 새로운 모델을 제시하며 전국 반려인들의 시선을 사로잡고 있다.올해 축제를 관통하는 핵심 메시지는 고양이에게 전하는 감사의 마음을 담은 ‘땡스 투 캣(Thanks to Cat)’이다. 복잡한 도심의 소음에서 벗어난 방문객들이 고양이의 느긋한 시선으로 섬의 풍경을 바라보며 진정한 휴식과 위로를 얻는 것이 이번 행사의 목적이다. 축제 공간은 입구인 ‘교감의 문’부터 고양이학교로 이어지는 ‘도도의 발자국길’, 그리고 다양한 공연이 열리는 ‘생명의 광장’으로 세심하게 기획되었다. 방문객들은 섬 곳곳에 스며든 고양이들의 흔적을 따라가며 생명 존중의 가치를 자연스럽게 체감하게 된다.축제의 중심 거점인 ‘고양이학교’는 학생이 없어 문을 닫았던 옛 한산초등학교 용호분교를 재생한 공간으로, 현재는 고양이보호분양센터로 운영되고 있다. 이곳은 한려해상국립공원에서 구조된 길고양이들의 안식처이자 새로운 가족을 만나는 가교 역할을 수행한다. 축제 기간에는 ‘도도의 가족찾기’라는 이름의 입양 데이가 열려, 보호 중인 고양이들과 직접 교감하고 책임감 있는 반려문화에 대해 전문가와 상담할 수 있는 자리가 마련된다. 폐교가 생명의 온기로 다시 채워지는 과정 자체가 하나의 감동적인 서사를 형성한다.행사 첫날에는 용호도의 풍부한 해산물을 활용한 ‘전·소·미 미식대전’이 열려 방문객들의 입거리를 즐겁게 할 예정이다. 전갱이와 소라, 미역을 재료로 한 요리 경연과 더불어 고양이섬 가요제, 낚시 대회 등 주민과 관광객이 하나 되는 프로그램들이 줄을 잇는다. 해가 지면 밤바다의 파도 소리를 배경으로 재즈와 클래식 선율이 흐르는 ‘별빛냥 콘서트’가 열려 낭만적인 여름밤을 선사한다. 무더위를 식혀줄 워터슬라이드와 물총놀이 등 가족 단위 방문객을 위한 워터파크 시설도 운영되어 축제의 활기를 더한다.섬 전체를 무대로 한 참여형 프로그램인 ‘도도를 찾아라’ 스탬프 투어는 용호도의 숨은 매력을 발견하는 재미를 준다. 마을 벽화 속에 숨은 고양이 상징물을 찾아 사진을 찍는 ‘캣샷’과 고양이의 걸음걸이처럼 천천히 섬을 산책하는 ‘느린걸음 챌린지’는 바쁜 현대인들에게 느림의 미학을 일깨워준다. 지역 작가들의 예술 작품을 감상할 수 있는 ‘도도 아뜰리에’와 주민들이 직접 만든 특산물을 판매하는 ‘도도의 보물장터’는 지역 경제 활성화와 문화적 풍요로움을 동시에 꾀하는 장치다.통영시는 이번 축제가 고양이를 단순한 구경거리로 소비하는 일회성 행사가 아니라는 점을 분명히 했다. 섬 주민들의 삶의 터전 위에서 동물이 이방인이 아닌 이웃으로 대접받는 문화를 정착시키고, 방문객들에게는 생명과 공존에 대한 깊은 성찰의 기회를 제공하는 것이 궁극적인 지향점이다. 고양이의 발걸음처럼 조용하고 따뜻한 위로가 흐르는 용호도에서의 이틀은, 사람과 동물이 같은 눈높이에서 서로를 바라보는 소중한 경험이 될 것이다. 통영의 작은 섬 용호도가 전하는 공존의 메시지가 올여름 우리 사회에 어떤 울림을 줄지 기대가 모인다.